Вечером с Элеонорой сходили на лекцию Центра молодёжный исследований ВШЭ.
"Красота требует...".
Авторы исследования провели 40 интервью.
В число респондентов вошли: 22 потребителя, 18 крафтовых предпринимателей.
Важно: это изначально были люди, которые интересуются модой, красотой и тд
Основные положения и результаты:
🌸Почему вообще социологам интересна красота?
- Тело как проект: носитель и выразительно идентичности
- Тело как товар: общество потребления, в рекламе и тд
- Бьюти-индустрия как рынок
🌸Вопросы:
- Смыслы, которые вкладываются в понятие «красота»
- Стили красоты
- Потребительские практики: как выстраивается потребительское поведение
🌸Выводы:
- Красота - индивидуальное понятие (для каждого свое).
- Определяющий показатель - баланс: внешнего и ценностного
- Показатели: баланс, здоровье, ухоженность, психологическое благополучие и этичность поступков
💎Выделенные авторами типы красоты:
1. Медикализированный
Телесность, здоровье
Красота как соответствие нормам телесного здоровья и заботы о себе
2. Эмоционально-психологический тип
Баланс во внутреннем мире
Красота как транслирование внутренних качеств во внешний мир
3. Субъектно-ориентированный тип
Взаимоотношение с окружающими субъектами
Красота как репрезентация села через этичное отношение к другим
💎Стили красоты
2. естественный стиль
Натуральность, подчеркивание вырожденных качеств, поддержание индивидуальности без радикальных вмешательств
Здоровье
2. Социально ориентированный
Репрезентация в стандартах красоты
Красота как работа над собой
Ориентация на стандарты красоты: худоба, отсутствие акне, определение пропорции лица, гендерная стереотипизация
3. Инклюзивный стиль
Красота как любовь к себе
Идея многообразия и контекстуальности привлекательности человека
Принятие себя и своего тела
Отказ от стандартов
💎Стили потребительского поведения:
- омниворизм
- Экспериментаторство
- Производимая естественность
- Производимая аутентичность
1. Омнивор - тип потребителя, размывающего границы массового и элитарного
«Всеядность»
Стиль из разных источников
Ориентация на уникальность
(После оперы - в бар, после плановых сериалов - артхаус)
Смесь брендов, стилей и тд, выстраивающаяся в уникальность
Дорогие бренды могут перемешивается с вещами из секондов
Таконо типа человек может купить экологическую косметику не за эко, а за красивую упаковку
Человек ищет свою уникальность и пытается ее сконструировать
2. Экспериментатор
Сфера красоты - поле для проб
Выбор делается через идею попробовать
Обратимый характер экспериментов может привлекать
3. Производимая естественность
Например, ухаживание за волосами кудрявым методом
Естественный макияж, который наносится полчаса
Большие усилия на создание естественной красоты
4. Производимая аутентичность
Яркие краски
Провокационные образы
Поиск себя через образ
Сложная работа по подбору образа
Нашли себя?
#эмануэльвРГГМУ_начало #эмануэльдосуг23 #эмануэльвесна #эмануэльобсудитьволосы #эмануэль2023 #эмануэльмоилюбимыеПедагоги #эмануэльяжметодист
